La masterclass de Thierry Libaert jeudi dernier fut riche d’enseignements pour tous les #CelsaAlumni qui l’ont suivie !
Tout d'abord, faisons état du sentiment optimiste de Thierry Libaert : beaucoup de publicitaires ont pris conscience du problème et des enjeux de la crise climatique, et de la communication afférente.
Toutefois, les pratiques doivent évoluer, qu'il s'agisse du choix des mots, de la nécessité de dépasser la seule #communication par la peur, de susciter plus d' engagements, de saisir l'opportunité des #nudges...
Thierry Libaert nous a ensuite rappelé qu'au coeur de ces possibles, il importait de toujours personnaliser au mieux sa communication pour toucher sa cible ! Retour aux fondamentaux…
A suivre très bientôt : le replay !
D'ici, là nous vous recommandons deux lectures :
- Thierry Libaert, "Des vents porteurs. Comment mobiliser (enfin) pour la planète", éditions Le Pommier, 2020
- Géraud Guibert et Thierry Libaert, "Publicité et transition écologique", Rapport au gouvernement, juin 2020
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